2022年中國車載音樂市場規模將達169.8億元，車載音樂市場持續擴大，2025年有望突破350億元。調研數據顯示，曲庫資源豐富程度和軟件音質是車載音樂用戶最關注的因素；超六成車載音樂用戶更偏向于收聽接近原始錄音品質的音樂。在線音樂平臺愈發重視車載端的產品布局，各大車載音樂企業通過技術創新提升客戶體驗，逐步構建差異化的競爭優勢，提升品牌核心競爭力。如酷我音樂車載聲音實驗室研創出黑膠音樂、5.1環繞聲音樂等多款創新產品，借助車載黑科技提升用戶體驗。(《艾媒咨詢 | 2022年中國車載音樂前沿科技研究報告》完整高清PDF版共39頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

　　In 2022, China's car music market will reach 16.98 billion yuan, which will continue to expand and is expected to exceed 35 billion yuan in 2025. According to the survey data, the richness of music library resources and the sound quality of software are the most concerned factors for car music users; More than 60 percent of car music users prefer to listen to the quality of the original recording. Online music platforms pay more and more attention to the product layout of vehicle terminal. Major vehicle music enterprises improve customer experience through technological innovation, gradually build differentiated competitive advantages, and enhance the core competitiveness of their brands. For example, Kuwu Music Vehicle Sound Lab has developed many innovative products, such as vinyl music and 5.1 surround sound music, to improve user experience with the help of vehicle black technology.(“iiMedia Report | 2022 China Car Music Frontier Technology Research Report”full version has 39 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)  

       核心觀點

　　市場規模：車聯網滲透率加速，車載音樂市場規模2022年將達169.8億元

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2022年中國車載音樂市場規模將達169.8億元，車載音樂市場將持續擴大，2025年有望突破350億元。艾媒咨詢分析師認為，目前國內車載音樂平臺專注于提升用戶體驗，主要采用會員消費和廣告的商業化手段。隨著車載音樂市場步入快速發展期，以及車聯網滲透率的提升，車載音樂的商業化模式將不斷豐富，帶動車載音樂市場規模持續增長。

　　用戶調研：曲庫資源豐富、軟件音質好是車載音樂用戶主要訴求

　　調研數據顯示，曲庫資源豐富程度和軟件音質是車載音樂用戶最關注的因素；超六成車載音樂用戶更偏向于收聽接近原始錄音品質的音樂?？嵛乙魳?022年推出車載6.0版本，匯集了酷我音樂的優勢內容和前瞻技術，為用戶出行提供更高質量的視聽體驗，用戶綜合滿意度最高。

　　行業趨勢：創新已成為在線音樂平臺構建車載端差異化競爭力的新趨勢

　　在線音樂平臺愈發重視車載端的產品布局，各大車載音樂企業通過技術創新提升客戶體驗，逐步構建了了差異化的競爭優勢，提升了品牌核心競爭力。如酷我音樂車載聲音實驗室研創出黑膠音樂、5.1環繞聲音樂等多款創新產品，借助車載黑科技提升用戶體驗；QQ音樂背靠騰訊技術資源，將移動端的用戶粘性、曲庫資源等優勢延展至車載平臺。

　   以下為報告內容節選：

　　車聯網滲透率不斷提升， 車載設備需求增長

　　數據顯示，截至2022年9月，中國汽車保有量達3.15億輛；其中新能源增長最明顯，1-10月，新能源汽車產銷分別完成548.5萬輛和528萬輛，同比均增長1.1倍，市場占有率達到24%。巨大的汽車市場為車聯網的發展奠定了基礎，預計2025年中國車聯網滲透率達至77%。隨著車聯網進入快速發展期，汽車成為了越來越重要的智能終端，將帶動車載導航、車載音樂、智能中控等車載軟硬件需求的增長。

　　中國車載音樂發展迅速，市場規模進一步擴大

　　數據顯示，2022年中國車載音樂市場規模將達169.8億元，同比增長41.4%。艾媒咨詢分析師認為，各大車載音樂企業致力于前沿音頻技術與智能終端的結合，提升客戶體驗，市場需求將持續放量，車載音樂市場步入快速發展期。隨著車載音樂商業化模式進一步完善，市場將持續擴大，2025年有望突破350億元。

　　車載場景成為在線音樂平臺重要布局方向

　　中國車載音樂市場主要參與的玩家有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網易云音樂。車聯網發展逐漸加快，車載場景成為在線音樂平臺的重要布局方向。

　　車載音樂產業圖譜

　　前瞻技術創新代表：黑膠轉錄音樂

　　黑膠音樂保留了更原始、更真實的音質和聽感。2022年酷我音樂車載音樂平臺率先推出黑膠音樂專區，精選全球上萬張黑膠唱片，并利用專屬轉錄設備和現代數字錄音技術，保證24bit和96kHz的采樣率，完全覆蓋并記錄黑膠唱片所包含的信息，高度還原黑膠唱片音質，用科技留住經典，提升車載音樂用戶體驗。為快速打開年輕群體的消費市場，酷我音樂車載與蒙牛、蘇寧易購等頭部品牌跨界合作，以“品質生活”為主題發布了一組車載黑膠聯名海報，引起年輕消費群體的共鳴。

　　前瞻技術創新代表：5.1環繞聲音高品質曲庫

　　2022年，酷我音樂官宣與蔚來汽車攜手，在蔚來品牌上全球獨家首發車載5.1環繞聲音樂。車載5.1環繞聲音樂就是酷我車載聲音實驗室的重要產品，對錄音室的錄制與混音要求極高，需六個不同方位聲道建立出色的環繞聲場和立體音效。5.1環繞聲音樂與目前實驗室打造的重點產品黑膠音樂及汽車音效，一同為汽車新生活帶來更高音樂體驗和視聽享受。

　　前瞻技術創新代表：汽車音效

　　酷我音樂進一步深化個性化功能、實現汽車與音樂的完美結合，開發了汽車音效功能。6.0版本的酷我車載音樂中的銀河音效含20多種預置的特色音效，針對車載環境進行了定制和調音，用戶可以依據個人音樂偏好和不同的音樂作品風格進行調整。通過多年的市場運行經驗積累，酷我音樂訓練了AI聲音模型，可以智能分析車內聲音的三頻表現，彌補聲音缺陷。

　　前瞻技術創新代表：飛魚智能音頻管理系統

　　2021年11月，科大訊飛發布飛魚智能音頻管理系統產品。飛魚智能音頻管理系統是科大訊飛從智能音效生態到用戶體驗場景進行積極探索的結晶，也是用AI技術改變智能汽車人機交互領域中又一項重大的突破。對比傳統汽車音響品牌，在AI技術的加持下，飛魚智能音頻管理系統車內音響體驗空間極大提升，促進了汽車聲學的發展。

　　2022年中國車載音樂用戶畫像

　　調研數據顯示，車載音樂用戶中青年群體占比更高，接近九成；52.1%的用戶月收入水平高于1萬元。艾媒咨詢分析師認為，車載音樂的主要受眾以中青年群體為主，收入水平較高，娛樂消費需求旺盛，消費能力也較強。

　　消費者購車時會關注音樂、導航、視頻車載軟件

　　調研數據顯示，超九成私家車消費者關注車載軟件的配置情況。2022年智能汽車快速普及，車聯網應用日益廣泛，成為新車的標配，在線音樂、地圖導航及視頻播放軟件成為私家車消費者購車時主要關注的車載軟件產品。在駕駛場景中，由于封閉環境的特殊性，收聽音頻及音樂內容是駕駛者獲取信息和情感慰藉的主要途徑。車載音樂平臺持續深挖車載場景下的用戶需求，打造各種個性化、品質化、多元化的音樂體驗，進一步滿足了用戶的娛樂和陪伴需求。

　　車載場景下，車載軟件將成音樂收聽主要渠道

　　調研數據顯示， “自己下載軟件”和“鏈接手機藍牙”是用戶最常收聽車載音樂的方式，分別為58.8%和58.2%；另有較多用戶選擇“車載預裝軟件”以及“車載無線電臺”。艾媒咨詢分析師認為，隨著5G技術的發展，車聯網發展日益成熟，通過車載軟件收聽音樂將成為主流趨勢。

　　資源多、音質好是車載音樂用戶主要訴求

　　調研數據顯示，曲庫資源豐富程度和軟件音質是車載音樂用戶較為關注因素，分別為68.3%和65.5%。艾媒咨詢分析師認為，在相對安靜的車載空間下，用戶對聲音效果較為敏感，對音質的要求也更高。而隨著用戶對音頻音樂內容豐富度要求不斷提高，曲庫資源、音樂版權等成為車載平臺在市場競爭中的關鍵。

　　用戶更偏向于收聽接近原始錄音品質的音樂

　　數據顯示，65.2%的車載音樂用戶更偏向于收聽接近原始錄音品質的音樂。艾媒咨詢分析師認為，好音質有助于用戶收獲更純粹的音樂體驗，如黑膠轉錄音樂、5.1 環繞聲音樂等一類接近原始錄音品質的音樂，具有音樂層次感、距離感強等特點，更受用戶喜愛。在歌曲風格上，流行音樂、經典老歌較受歡迎，平臺根據用戶需求加強不同曲類的版權布局，將有利于提升核心競爭力。

　　個性化智能推薦成為用戶新期待

　　數據顯示，74.2%的車載音樂用戶最希望智能化推薦曲目的精準度得到提升。艾媒咨詢分析師認為，在車載環境下，駕駛者對音樂頻繁的選擇和切換會對駕駛安全造成影響。借助人工智能、大數據等前沿技術，針對不同用戶的喜好推送個性化、差異化的內容，將有助于改善用戶車載場景下的收聽體驗，提升駕駛安全性。

　　酷我音樂的用戶綜合滿意度評分最高

　　數據顯示，音質效果方面，評分較高的是酷我音樂；曲庫資源方面，則是酷我音樂和QQ音樂。綜合來看，酷我音樂用戶滿意度最高。2022年，酷我音樂創新動作不斷，推出車載6.0版本，匯集了酷我音樂的優勢內容和前瞻技術，為用戶出行提供更高質量的視聽體驗，獲得用戶認可。

　　QQ音樂：將移動端的優勢延展至車載平臺

　　QQ音樂憑借在移動端積累的版權、技術、用戶基數等優勢，在車載端持續發展；同時QQ音樂在車載端平臺打造上更加重視與騰訊其他產品的聯動。在騰訊推出“TAI 3.0” 生態車聯網后，一方面QQ音樂可以通過聯動其它文娛產品內容，為用戶構建車內娛樂場景；另一方面車機與其他移動端設備也實現了高度互聯，在手機、車機收聽可以實現無縫切換。

　　酷我音樂：以品質體驗為導向，深耕車載音樂賽道

　　酷我音樂早在2012年便布局車載音樂市場，把握了車載音樂市場發展機遇，獲得了市場先發優勢，成為行業領導者品牌，市場占有率超80%?？嵛乙魳吩诔砷L的過程中以前瞻技術引領行業創新潮流，持續推陳出新，贏得市場認可，目前與國內外60多家主流車企達成合作，服務車載音樂用戶超7500萬人。

　　酷我音樂：聯手眾多車企，共建車載“音樂美學”

　　優質的車載軟件對于汽車的座艙品質、出行體驗的提升十分關鍵。在此前提下，眾多高端汽車品牌紛紛與軟件、內容服務商合作，加大了車機系統中音樂、導航等優質車聯網內容的權重。在品牌合作方面，酷我車載與眾多車企共同發起品牌聯運，針對不同車型打造舒適座艙體驗，關注行業發展，助力車企打造有品味、有格調的汽車品牌形象。借助與各大車企的合作實踐，酷我音樂逐漸形成了以通用性軟件產品+定制化深度服務組成的軟件構建能力。

　　酷我音樂：探索車載黑科技，以研發驅動行業創新

　　酷我實驗室成立于2021年年初，旨在探索前瞻音頻技術、改善車內視聽體驗、為音樂人進行高品質內容創作提供空間，聲響定位、聲源寬度、空間感、臨場感等聲音體驗得到最大發揮，相繼推出了黑膠音樂、5.1環繞聲音樂、汽車音效等多款差異化的創新產品。在2022年11月，酷我音樂與中國信通院開展車載音樂行業首次研討會，推動產學研媒一體化發展，既推進車載音樂向技術方向縱深發展，也為音樂娛樂帶來了新想象力。

　　網易云音樂：車載端延續移動端音頻娛樂生態體驗

　　網易云音樂在2020年推出LOOK直播車載版，結合其在車載音樂方面的布局，兩大產品的結合延續了在移動端的音頻娛樂生態體驗。在QQ音樂、酷我音樂等平臺在車載端占據入局時間早的優勢的情況下，網易云音樂依托娛樂生態打造差異化的競爭策略，從年輕人群及高忠誠度用戶群方面打開車載音樂市場。

　　中國車載音樂行業發展總結及趨勢

　　車聯網產業發展加快，供需兩端推動車載音樂市場蓬勃發展

　　隨著5G、V2X等相關技術發展，中國智能汽車產業發展迅速，車聯網技術廣泛應用，為在線音樂平臺在車載端提供應用基礎。在線音樂平臺加強車載端布局，不斷優化車載音樂的表現形式。此外，隨著消費水平的提高，越來越多家庭購置汽車。截至2022年9月底，全國汽車保有量達3.15億輛，車載音樂產品的用戶需求也隨之上升。在供需兩端共同推動下，中國車載音樂市場蓬勃發展。

　　技術和內容創新雙驅動，在線音樂平臺逐步構建車載端差異化競爭優勢

　　目前，中國主流在線音樂平臺高度重視車載端產品布局。調研數據顯示，除歌曲版權是建立音樂內容優勢的核心資源外，音樂音質、音效也成為在線音樂平臺能否吸引用戶的重要因素。面對龐大的藍海市場，各平臺需要不斷進行技術研發和內容創新，構建差異化競爭優勢爭奪用戶。例如，酷我音樂建立了業內第一家車載聲音實驗室，研發出了車載黑膠、5.1環繞聲音樂、專屬汽車音效等，借助車載黑科技提升用戶體驗，受到市場認可；QQ音樂則背靠騰訊技術資源，將移動端的用戶粘性、曲庫資源等優勢延展到了車載平臺。各家車載音樂企業通過技術創新提升客戶體驗，逐步構建了有自身特色的市場核心競爭力。

　　本文內容節選自艾媒咨詢發布的《艾媒咨詢 | 2022年中國車載音樂前沿科技研究報告》，完整版報告共39頁，點擊文末下方鏈接可直達完整版報告。